Hugo Boss AG jest to niemieckie przedsiębiorstwo zajmujące się produkcją odzieży oraz perfum z siedzibą w Metzingen, założone w 1924 roku przez Hugo Ferdinanda Bossa. Główne marki przedsiębiorstwa to Hugo, Hugo Boss i od 2004 Baldessarini. Kampania rebrandingowa marki BOSS pod hasłem #BeYourOwnBoss prezentuje całkiem nową odsłonę kultowego brandu z 50-letnią tradycją. Marka zyskuje nową tożsamość, skupiając się na młodszej i bardziej globalnej grupie odbiorców. Nowa strategia zakłada, że kolekcje i kampanie z udziałem influencerów oraz przedstawicieli generacji Z będą skoncentrowane na bardziej zabawnej i swobodnej estetyce, pozostając przy tym wiernym tradycjom marki dotyczącym doskonałości ubioru. Istnieje również drugi sposób promocji marki BOSS pod hasłem #BeYourOwnBoss, a mianowicie publikowanie swoich twarzy wraz ze zdjęciem siebie z dzieciństwa. W tą inicjatywę włączyła się równiież Victoria Justice.
Źródło: [1]